Taylor Swift registra su voz y su imagen como marca para frenar los deepfakes generados por IA

Lo esencial

• El 24 de abril, TAS Rights Management presentó tres solicitudes de marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU.
• Las marcas buscan proteger las frases 'Hey, it’s Taylor Swift' y 'Hey, it’s Taylor', usadas en Spotify y Amazon Music.
• La imagen registrada muestra a Swift con un body de lentejuelas azul y rosa, botas plateadas y una guitarra rosa, utilizada en la promoción de su documental en Disney+.
• En 2024, Donald Trump compartió imágenes creadas con IA que falsamente sugerían el respaldo de Swift.
• Swift posee más de 50 marcas registradas vinculadas a su nombre, títulos de álbumes y letras de canciones.
• El abogado Josh Gerben señaló que registrar la voz hablada de una celebridad es un uso nuevo del derecho de marcas no probado en tribunales.

La ofensiva legal de Swift contra la inteligencia artificial

Taylor Swift ha dado un paso sin precedentes en la protección de su identidad digital. El viernes 24 de abril, su empresa TAS Rights Management presentó tres solicitudes de marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, según detectó el abogado especializado en propiedad intelectual Josh Gerben, de Gerben IP. Dos de estas marcas buscan proteger fragmentos de su voz: las frases con las que se presentaba en Spotify y Amazon Music al anunciar su último disco, 'The Life of a Showgirl', lanzado en octubre pasado: 'Hey, it’s Taylor Swift' y 'Hey, it’s Taylor'. La tercera solicitud protege una imagen específica de la cantante, de pie frente a un micrófono, con un body de lentejuelas en tonos azul y rosa, botas plateadas y una guitarra rosa en la mano, una de las postales utilizadas en la promoción de su documental en Disney+. La decisión responde a la creciente amenaza de la inteligencia artificial, capaz de clonar timbres, gestos y presencias. La imagen de la artista de Pensilvania, de 36 años, ha sido utilizada sin autorización en contenidos generados por IA, desde imitaciones hasta material pornográfico y deepfakes que se han difundido masivamente en internet.

El uso político de su imagen y el vacío legal

El fenómeno incluso alcanzó el terreno político. En la antesala de la Elección presidencial de Estados Unidos de 2024, Donald Trump compartió imágenes creadas con IA que sugerían falsamente que Taylor Swift le había dado su respaldo. La cantante condenó públicamente ese uso de su imagen. El abogado Josh Gerben explicó en una publicación de blog: 'Intentar registrar la voz hablada de una celebridad es un uso nuevo del registro de marcas que aún no ha sido puesto a prueba en los tribunales'. Históricamente, los cantantes se han apoyado en la ley de derechos de autor para proteger su música grabada, pero las tecnologías de IA ahora permiten generar contenido completamente nuevo que imita la voz de un artista sin copiar una grabación existente, creando un vacío que las marcas podrían ayudar a cubrir. 'Al registrar frases específicas asociadas a su voz, Taylor Swift podría no solo impugnar reproducciones idénticas, sino también imitaciones 'confusamente similares', un criterio clave en el derecho de marcas', añadió Gerben.

Un historial de control creativo y legal

Swift ha construido su carrera alrededor del control, desde sus grabaciones hasta su narrativa pública. Posee más de 50 marcas registradas vinculadas a su nombre, títulos de álbumes y letras clave de sus canciones. Pero nada como esto había ocurrido antes. En la era de la IA, proteger lo que haces ya no es suficiente; también hay que proteger lo que eres, o al menos lo que otros pueden llegar a fabricar a partir de eso. No es la primera personalidad que toma medidas frente a la IA. Anteriormente, Matthew McConaughey registró expresiones y materiales asociados a su figura, incluido el inolvidable 'Alright, alright, alright!' de la película 'Dazed and Confused', convirtiendo lo que antes era una frase icónica en un activo legal.

La entrevista con The New York Times: crítica y creatividad

En paralelo a su ofensiva legal, Swift ha sido declarada por The New York Times como uno de los 30 compositores estadounidenses vivos más importantes, tras consultar a más de 250 insiders de la música y reunir a seis críticos para la selección. En una entrevista con el medio, la cantante abordó su proceso creativo y cómo ha enfrentado las críticas a lo largo de su carrera. 'La primera vez que pensé 'No me importa si la gente odia esto porque a mí me encanta' fue cuando escribí la canción 'Love Story', cuando tenía 17 años y estaba en mi habitación, enfadada con mis padres porque no me dejarían ir a una cita con un chico que era demasiado mayor', confesó Swift, añadiendo con humor: 'Esta es la razón por la que necesitas disciplinar a tus hijos, porque quizás escriban canciones que se conviertan en número uno'. La cantante señaló que las críticas han sido a menudo un 'combustible' para su creatividad. 'Han sido un punto de partida, como un prompt de escritura creativa. Hay muchas canciones en mi carrera que no existirían, como 'Blank Space', que no existiría si no hubiese habido personas diciendo: 'Aquí está una diapositiva de todos sus novios'', explicó.

El agotamiento creativo y la reinvención

Swift también habló de los momentos más difíciles de su carrera. Durante la escritura de su álbum 'Red', se sintió especialmente afectada por la crítica. 'Había una canción que escribí sola en una habitación de hotel cuando tenía 22 años, llamada 'Nothing New'. Suena ridículo, pero a mis 22 años me sentí completamente agotada. Sentí que quizás la única cosa que me hacía especial era ser este fenómeno adolescente', recordó. A pesar de ello, la cantante mantiene una visión clara de su identidad artística. 'Tengo una opinión muy fuerte de que cuando eres joven sientes las cosas de una forma muy intensa y detallada. Hay una atención al detalle cuando tienes entre 17 y 22 años y estás deseando algo profundamente o estás intentando alcanzar y coger algo, pero nunca sosteniéndolo', afirmó. Swift quiere seguir escribiendo como una adolescente, pero sin parecer 'un adulto completamente desquiciado'.

El misterio del nuevo proyecto: pistas y teorías

Mientras tanto, Swift ha vuelto a desatar teorías entre sus seguidores. La tarde del jueves 30 de abril, la cantante publicó brevemente una imagen de nubes sobre un cielo, con una estética que algunos asociaron con 'Toy Story', acompañada de una cuenta regresiva de 48 horas. La publicación fue retirada poco después y, en su lugar, volvió a aparecer la portada de su álbum 'The Life of a Showgirl'. No es la primera vez que Swift recurre a este tipo de dinámicas con sus fans. En ocasiones anteriores, ha utilizado cuentas regresivas para anunciar lanzamientos especiales, como ediciones limitadas en vinilo. En redes sociales, algunos usuarios han vinculado la imagen con la próxima película animada de la franquicia 'Toy Story', número cinco, cuyo estreno está previsto para el 19 de junio, e incluso han circulado videos que simulan escenas acompañadas por supuesta música nueva de la artista. Hasta ahora, la cantante no ha confirmado ninguna de estas teorías. Las especulaciones se intensificaron luego de que, el lunes, Swift fuera fotografiada junto a su padre con un atuendo en tonos similares: azul cielo, blanco, labios rojos y un bolso amarillo, lo que llevó a los seguidores y medios a preguntarse si se trataba de otra pista o simplemente de una coincidencia en el look.

Un precedente para la era de la IA

La decisión de Swift de registrar su voz e imagen como marca comercial representa un movimiento pionero en la industria musical. Al hacerlo, no solo protege sus intereses inmediatos, sino que establece un posible precedente legal para otros artistas frente a la clonación digital. El abogado Josh Gerben señaló que este uso del registro de marcas aún no ha sido probado en los tribunales, lo que deja abierta la cuestión de cómo se aplicará la ley en casos futuros. Swift, que ha construido su carrera sobre el control de su narrativa, da ahora un paso más allá: proteger no solo su obra, sino su propia identidad frente a las capacidades cada vez más sofisticadas de la inteligencia artificial.

En resumen

• Taylor Swift presentó tres solicitudes de marca para proteger su voz hablada y una imagen específica, un paso sin precedentes en la industria musical.
• Las marcas buscan cubrir el vacío legal dejado por la IA, que puede imitar la voz sin copiar grabaciones existentes.
• La imagen de Swift ya fue utilizada sin autorización en deepfakes y en la campaña de Donald Trump en 2024.
• Swift posee más de 50 marcas registradas, pero esta es la primera vez que registra elementos de su identidad física y vocal.
• La cantante fue reconocida por The New York Times como una de las 30 compositoras vivas más importantes de EE.UU.
• Swift continúa utilizando estrategias de marketing crípticas con sus fans, como cuentas regresivas, para generar expectativa sobre nuevos proyectos.