McDonald's ernennt Grimace zum „Head of Birthdays“ und launcht lila Kampagne

Die Fakten

• McDonald's Deutschland startete am 29. April 2026 eine bundesweite Grimace-Aktion.
• Das Maskottchen Grimace bekleidet die Position „Head of Birthdays“ und hat ein LinkedIn-Profil.
• Die Kampagne umfasst ein zeitlich begrenztes Purple Menü mit fünf neuen Produkten.
• Ein lilafarbenes Grimace-Glas wird ab 11. Mai exklusiv über die McDonald's-App angeboten.
• Ab 4. Mai kommen neue Coca-Cola-Glasdesigns in die Restaurants, ebenfalls app-pflichtig.
• McDonald's beschäftigt in Deutschland rund 67.000 Menschen in 1.368 Restaurants.
• Vorstandsvorsitzender Mario Federico kündigte Investitionen von drei Milliarden Euro und 500 Neueröffnungen an.
• Eine Umfrage von Appinio ergab, dass über 70 Prozent der deutschen Haushalte mindestens ein McDonald's-Coca-Cola-Glas besitzen.

Grimace wird Geburtstagsbotschafter

McDonald's Deutschland hat sein lilafarbenes Maskottchen Grimace in den Mittelpunkt einer neuen, bundesweiten Kampagne gestellt. Das Unternehmen ernennt die Figur offiziell zum „Head of Birthdays“ – eine Position, die Grimace mit einem eigenen Profil auf der Business-Plattform LinkedIn untermauert. In der Profilbeschreibung heißt es: „Wer das liest, hat Geburtstag.“ Zudem gibt Grimace an, „500K+ Shakes getrunken“ zu haben und für 2026 „Birthdaymaxxing“ anzustreben. Die Kampagne, entwickelt von der Agentur Scholz & Friends, soll vermitteln, dass Geburtstage kein einzelnes Datum brauchen. „Als neuer ‚Head of Birthdays‘ zeigt Grimace, dass Geburtstage kein Datum, sondern ein Mindset sind. Denn für Grimace ist jeder Tag ein Geburtstag“, erklärte McDonald's in einer offiziellen Bekanntgabe.

Lila Restaurants und Purple Menü

Im Rahmen der Aktion werden einzelne McDonald's-Restaurants komplett in Lila verpackt, weitere Standorte erhalten einen „Geburtstagslook“. Die Umgestaltung ist Teil einer 360-Grad-Kampagne, die TV, Außenwerbung, Online-Werbung, Audio, soziale Medien, PR, Handelmarketing und Influencer-Aktivierungen umfasst. Kernstück ist das temporäre Purple Menü, das ab dem 29. April für rund drei Wochen angeboten wird. Es umfasst fünf Neuprodukte: den lilafarbenen „Purple BBQ“-Burger mit süßlich-würziger, rauchiger Note, den „Purple Berry & Cream Dip“ aus Heidelbeerpüree und Sauerrahm, die „Heiße Purple Cream Cheese Tasche“ mit Heidelbeerfüllung und Frischkäse, die „McPops Purple Party“ mit Heidelbeerfüllung sowie den zurückkehrenden Grimace Shake mit Sahne-Topping.

Menüoptionen und Verfügbarkeit

Das Purple Menü ist wahlweise mit dem Purple BBQ, einem Big Mac, 9er Chicken McNuggets oder McPlant Nuggets erhältlich. Dazu werden große Pommes Frites sowie der neue Dip oder eine Sauce nach Wahl serviert. Als Getränk kann zwischen dem Grimace Shake und einem 0,5-Liter-Softdrink gewählt werden. Die Aktion ist zeitlich begrenzt und ausschließlich in teilnehmenden Restaurants verfügbar. Ziel ist es, das Angebot optisch und geschmacklich klar von den Standardprodukten abzuheben.

Coca-Cola-Gläser kehren zurück

Parallel zur Grimace-Kampagne führt McDonald's die seit über 20 Jahren laufende Coca-Cola-Gläser-Aktion fort. Ab dem 4. Mai kommen neue Glasdesigns in die Restaurants, die nur über Coupons in der McDonald's App erhältlich sind. Als besonderes Sammlerstück wird ab dem 11. Mai ein lilafarbenes Grimace-Glas ausgegeben. Die Gläser sind ausschließlich über die App in Verbindung mit einem Doppelpack-Menü-Coupon zugänglich. Eine von McDonald's in Auftrag gegebene Umfrage des Marktforschungsinstituts Appinio im Februar 2026 unter 1.000 Personen im Alter von 16 bis 65 Jahren ergab, dass über 70 Prozent der Haushalte in Deutschland mindestens ein Coca-Cola-Glas von McDonald's besitzen.

McDonald's Investitionspläne in Deutschland

McDonald's Deutschland beschäftigt nach Angaben des Bundesverbands der Systemgastronomie rund 67.000 Menschen und betreibt 1.368 Restaurants, davon 1.289 in Fremdregie. Vorstandsvorsitzender Mario Federico kündigte im März 2025 an, in den nächsten Jahren rund drei Milliarden Euro in Deutschland investieren zu wollen. Geplant sind etwa 500 Neueröffnungen sowie der Umbau von bis zu 1.000 bestehenden Restaurants.

Grimace als Social-Media-Phänomen

Mit dem LinkedIn-Profil betritt Grimace ungewöhnliches Terrain: Die Plattform wird normalerweise von B2B-Marken dominiert. Dennoch hat das Maskottchen innerhalb weniger Tage ein paar Hundert Follower gewonnen. Auch auf anderen Social-Media-Plattformen ist Grimace präsent, um die Kampagne zu begleiten. Die Agentur Scholz & Friends setzt damit auf eine breite digitale Präsenz, um die Botschaft zu verbreiten, dass Feiern keines festen Datums bedarf.

Ausblick und Bedeutung der Kampagne

Die Grimace-Kampagne knüpft an den Erfolg des Grimace Shake im Vorjahr an und hebt die Figur nun auf eine neue Ebene. Indem McDonald's Grimace eine offizielle Unternehmensrolle verleiht und ihn als „Head of Birthdays“ positioniert, schafft der Konzern eine narrative Brücke zwischen Produktneuheiten und Markenerlebnis. Die Kombination aus limitiertem Menü, sammelbaren Gläsern und einer omnipräsenten Marketingstrategie zielt darauf ab, kurzfristige Umsätze zu steigern und langfristig die Markenbindung zu stärken. Ob die Kampagne die erhoffte Resonanz erzielt, wird sich in den kommenden Wochen zeigen.

Das Wichtigste

• McDonald's ernennt Grimace zum „Head of Birthdays“ und startet eine bundesweite Kampagne mit lila Restaurants und einem Purple Menü.
• Das Purple Menü ist zeitlich begrenzt und umfasst fünf neue Produkte, darunter den Purple BBQ-Burger und den zurückkehrenden Grimace Shake.
• Ein lilafarbenes Grimace-Glas wird ab 11. Mai exklusiv über die McDonald's App angeboten.
• McDonald's investiert drei Milliarden Euro in Deutschland, plant 500 Neueröffnungen und den Umbau von 1.000 Restaurants.
• Über 70 Prozent der deutschen Haushalte besitzen mindestens ein McDonald's-Coca-Cola-Glas.
• Die Kampagne wurde von der Agentur Scholz & Friends entwickelt und umfasst TV, OOH, Online, Audio, Social Media, PR und Influencer.