Taylor Swift registra su voz e imagen como marca para protegerse de la IA

Lo esencial

• Taylor Swift fue incluida por The New York Times entre los 30 compositores estadounidenses vivos más importantes.
• El 24 de abril, su empresa TAS Rights Management presentó tres solicitudes de marca ante la USPTO.
• Las marcas buscan proteger las frases 'Hey, it’s Taylor Swift' y 'Hey, it’s Taylor'.
• La imagen de Swift ha sido usada sin autorización en deepfakes, incluyendo contenido pornográfico y político.
• Donald Trump compartió imágenes generadas por IA que sugerían falsamente el respaldo de Swift en 2024.
• El abogado Josh Gerben señaló que registrar la voz hablada de una celebridad es un uso nuevo de marcas.
• Swift posee más de 50 marcas registradas vinculadas a su nombre, álbumes y letras.
• Matthew McConaughey también registró su frase 'Alright, alright, alright!' como marca.

Un escudo legal contra la clonación digital

Taylor Swift ha decidido plantar cara a la inteligencia artificial registrando su voz y su imagen como marca comercial ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. La medida, detectada por el abogado especializado en propiedad intelectual Josh Gerben, de Gerben IP, fue presentada el viernes 24 de abril a través de su empresa TAS Rights Management. La solicitud incluye tres marcas que buscan proteger fragmentos específicos de su voz: las frases 'Hey, it’s Taylor Swift' y 'Hey, it’s Taylor', con las que la cantante se presentaba en Spotify y Amazon Music al anunciar su último disco, The Life of a Showgirl, lanzado en octubre pasado. También se registra una imagen promocional del documental de Swift en Disney+, donde aparece de pie frente a un micrófono, con un body de lentejuelas azul y rosa, botas plateadas y una guitarra rosa en la mano.

Deepfakes y desinformación: el uso no autorizado de su imagen

La decisión de Swift responde a una amenaza real y creciente. Su imagen ha sido utilizada sin autorización en contenidos generados por IA, que van desde imitaciones hasta material pornográfico y deepfakes que se han difundido masivamente en internet. El fenómeno incluso alcanzó el terreno político: en la antesala de la elección presidencial de Estados Unidos de 2024, Donald Trump compartió imágenes creadas con IA que sugerían falsamente que Taylor Swift le había dado su respaldo. La cantante, de 36 años, ya había condenado públicamente ese uso de su imagen durante la campaña de Trump. Ahora, con el registro de marca, busca dotarse de herramientas legales para actuar contra futuras infracciones.

Un vacío legal que las marcas podrían llenar

El abogado Josh Gerben explicó en una publicación de blog que 'intentar registrar la voz hablada de una celebridad es un uso nuevo del registro de marcas que aún no ha sido puesto a prueba en los tribunales'. Históricamente, los cantantes se han apoyado en la ley de derechos de autor para proteger su música grabada, pero las tecnologías de IA permiten ahora generar contenido completamente nuevo que imita la voz de un artista sin copiar una grabación existente, creando un vacío que las marcas podrían ayudar a cubrir. 'Al registrar frases específicas asociadas a su voz, Taylor Swift podría no solo impugnar reproducciones idénticas, sino también imitaciones “confusamente similares”, un criterio clave en el derecho de marcas', añadió Gerben.

El control como sello de su carrera

Taylor Swift ha construido su carrera alrededor del control, desde sus grabaciones hasta su narrativa pública. Posee más de 50 marcas registradas vinculadas a su nombre, títulos de álbumes y letras clave de sus canciones. Pero nada como esto había ocurrido antes. Quizá, porque en la era de la IA, proteger lo que haces ya no es suficiente. También hay que proteger lo que eres, o al menos lo que otros pueden llegar a fabricar a partir de eso. No es la primera personalidad que toma medidas frente a la IA. Anteriormente, Matthew McConaughey ya había avanzado por ese camino al registrar expresiones y materiales asociados a su figura, incluido el inolvidable 'Alright, alright, alright!' que arrastra desde Dazed and Confused, convirtiendo lo que antes era una frase icónica en un activo legal.

La compositora que desafió las críticas

Paralelamente a su batalla legal, Swift ha sido reconocida por The New York Times como una de las 30 compositores estadounidenses vivos más importantes, tras consultar a más de 250 insiders de la música y reunir a seis críticos para la selección. En una entrevista concedida al medio, la cantante reflexionó sobre su trayectoria y el papel de las críticas en su obra. 'La primera vez que pensé “No me importa si la gente odia esto porque a mí me encanta” fue cuando escribí la canción “Love Story”, cuando tenía 17 años y estaba en mi habitación, enfadada con mis padres porque no me dejarían ir a una cita con un chico que era demasiado mayor', confesó Swift, añadiendo con humor: 'Esta es la razón por la que necesitas disciplinar a tus hijos, porque quizás escriban canciones que se conviertan en número uno'.

El agotamiento y la reinvención constante

Swift admitió que las críticas han sido a menudo un 'combustible' creativo. 'Han sido un punto de partida, como un prompt de escritura creativa. Hay muchas canciones en mi carrera que no existirían, como “Blank Space”, que no existiría si no hubiese habido personas diciendo: “Aquí está una diapositiva de todos sus novios”', afirmó. Para ella, quien critica proyecta sus inseguridades: 'Un personaje público que hace arte es una bola de discoteca y eso es parte de por qué he estado siendo capaz de mantener la cabeza fría a través de todo esto'. Sin embargo, uno de los momentos más difíciles fue durante la escritura de Red. 'Había una canción que escribí sola en una habitación de hotel cuando tenía 22', recordó, 'llamada “Nothing New”. Suena ridículo, pero a mis 22 años me sentí completamente agotada. Sentí que quizás la única cosa que me hacía especial era ser este fenómeno adolescente'.

El futuro de la propiedad intelectual en la era de la IA

La decisión de Swift de registrar su voz como marca plantea preguntas más amplias sobre cómo las leyes de propiedad intelectual pueden adaptarse a la inteligencia artificial. Hasta ahora, los tribunales no se han pronunciado sobre la validez de registrar la voz hablada de una celebridad, y el caso de Swift podría sentar un precedente. Mientras tanto, la cantante sigue adelante con su agenda creativa y legal, demostrando que, a sus 36 años, sigue siendo una fuerza a tener en cuenta tanto en la música como en la defensa de sus derechos. La pregunta que queda abierta es si otras figuras públicas seguirán su ejemplo, y cómo responderá el sistema legal a esta nueva frontera de la propiedad intelectual.

En resumen

• Taylor Swift ha presentado tres solicitudes de marca para proteger su voz y su imagen, incluyendo las frases 'Hey, it’s Taylor Swift' y 'Hey, it’s Taylor'.
• La medida responde al uso no autorizado de su imagen en deepfakes, incluyendo material pornográfico y una campaña de desinformación política durante las elecciones de 2024.
• El abogado Josh Gerben señaló que el registro de la voz hablada como marca es un uso novedoso y no probado en tribunales.
• Swift ya posee más de 50 marcas registradas, pero esta es la primera vez que busca proteger elementos de su voz y apariencia física.
• La cantante fue reconocida por The New York Times como una de las 30 mejores compositoras estadounidenses vivas, y en una entrevista reflexionó sobre el papel de las críticas en su carrera.
• El caso podría sentar un precedente legal para la protección de la identidad de los artistas frente a la inteligencia artificial.