Roberto Carlos ja hänen äitinsä Vera S-marketin uuden kampanjan kasvoina – brasilialaislegenda kertoo ruoan merkityksestä

Faktat

• Roberto Carlos, 53, on S-marketin uusi mainoskasvo.
• Kampanja on osa S-marketin keväällä alkanutta sisältösarjaa, joka alkoi Paulus Arajuuren ja hänen äitinsä Sirja Arajuuren ruokamuistoilla.
• Carlos pelasi Brasilian maajoukkueessa 125 ottelua ja teki 10 maalia.
• Hän voitti MM-kultaa 2002, Copa Américan 1997 ja 1999, Espanjan mestaruuden neljästi ja Mestarien liigan kolmesti.
• Mainokset kuvattiin Madridissa, jossa Carlos asuu.
• Carloksen lempipasta on Macarrão ao molhe de tomate, Brasilian versio pasta pomodorosta.
• Vera da Silvan reseptit on nostettu esiin Yhteishyvän uudessa ruokasovelluksessa.
• S-marketin kampanja tähtää jalkapallon MM-kisojen alla yhteisten hetkien merkityksen muistuttamiseen.

Brasilialaislegenda tuo äitinsä ruoat suomalaisten tietoisuuteen

Brasilialainen jalkapallolegenda Roberto Carlos, 53, on S-marketin uuden kampanjan kasvona, jossa hän kertoo ruoan merkityksestä elämässään yhdessä äitinsä Veran kanssa. Kampanja on osa S-marketin keväällä alkanutta sisältösarjaa, joka alkoi Suomen maajoukkuelegendan Paulus Arajuuren ja hänen äitinsä Sirja Arajuuren ruokamuistoilla ja resepteillä. S-marketin mukaan äidin ruoka on Carlosille ”enemmän kuin pelkkää ravintoa, se on hänelle huolenpitoa ja yhteistä elämää”. Kampanjan tavoitteena on jalkapallon MM-kisojen alla muistuttaa yhteisten hetkien merkityksestä niin ansioituneille urheilijoille kuin nuorille harrastajille.

Äidin reseptit pääroolissa – ratkaiseva tekijä yhteistyölle

Carlos lähti innolla mukaan kampanjaan, ja ratkaiseva tekijä päätöksessä oli äidin nostaminen mainosten päärooliin ja yhteinen osallistuminen. S-ryhmän marketkaupan markkinointijohtaja Lauri Toivonen kertoo, että Carlos oli innoissaan siitä, että kampanjassa nostetaan esiin hänen äitinsä ruokia, joiden voimalla hän on aikanaan kasvanut ja treenannut. Vera da Silvan reseptit on nostettu paraatipaikalle Yhteishyvän uudessa ruokasovelluksessa ja muissakin kanavissa. Vera on tästä itsekin ylpeä, Toivonen lisää. Carloksen lempipasta, Macarrão ao molhe de tomate, on Brasilian vastine Italian klassiselle pasta pomodorolle.

Kuvaukset Madridissa – Suomi jäi esittelemättä

Carlos ei käynyt kampanjan aikana Suomessa, sillä mainokset kuvattiin Madridissa, jossa hän asustelee. ”Valitettavasti emme päässeet esittelemään hänelle Suomea sen enempää”, Toivonen toteaa. Kampanja on osa S-marketin laajempaa sisältösarjaa, jossa on aiemmin esitelty suomalaisia klassikoita kuten kaalipata ja siskonmakkarakeitto Sirja Arajuuren reseptiikassa. Siinä missä Roberto Carlos kertoi kasvaneensa pavuilla ja riisillä, Arajuuren reseptit edustavat suomalaista ruokaperinnettä.

Carloksen ura: MM-kultaa ja Mestarien liigan voittoja

Carlos pelasi Brasilian maajoukkueessa peräti 125 ottelua ja teki hurjalla vasemman jalan laukauksellaan kymmenen maalia. Hän voitti Seleçãon paidassa MM-kultaa vuonna 2002 ja Copa Américan 1997 ja 1999. Real Madridissa Carlos juhli Espanjan mestaruutta neljä kertaa ja Mestarien liigan voittoa kolmesti. Hänen uransa huippuhetket ovat tehneet hänestä yhden jalkapallon tunnetuimmista laitapuolustajista.

S-marketin kampanja yhdistää ruoan ja jalkapallon

S-marketin kampanjan tavoitteena on muistuttaa, että samoin kuin jalkapallo, myös ruoka kerää ihmisiä yhteisiin hetkiin, joista syntyy elämänmakuisia muistoja. Toivonen korostaa, että alueosuuskaupat nostavat kesällä esiin nuoria jalkapalloilijoita ja heidän taustajoukkojaan ympäri Suomen. ”He ansaitsevat julkisen tähtihetken siinä missä maailmanstaratkin”, Toivonen sanoo. Hän lisää, että jokainen pieni tai isompi futaaja tarvitsee sekä kroppaa että mieltä ravitsevia ruokahetkiä – joskus hätäisen välipalan, joskus pidemmän yhteisen ajan pöydän ja keskustelun äärellä.

Alueosuuskaupat tukevat nuorten liikkumista

Alueosuuskaupat tukevat paikallisesti nuorten liikkumisharrastuksia monin tavoin alueellisesti merkittävillä panostuksilla, Toivonen muistuttaa. Tämä teki aiheesta S-marketille luontevan kampanja-aiheen. S-ryhmä on suomalaisten kotitalouksien omistama kaupparyhmä, joka työllistää yli 40 000 henkilöä. Se on Suomen suurin kotimaisen ja lähiruoan myyjä, ja toimii tinkimättömästi yhdenvertaisuutta edistäen sekä luonnonvaroja kunnioittaen.

Yhteenveto

• Roberto Carlos ja hänen äitinsä Vera da Silva ovat S-marketin kampanjan keskiössä, korostaen perheen ruokahetkien merkitystä.
• Kampanja on osa laajempaa sarjaa, joka alkoi Paulus Arajuuren ja hänen äitinsä Sirja Arajuuren tarinoilla.
• Carloksen lempipasta on Macarrão ao molhe de tomate, joka on esillä Yhteishyvän ruokasovelluksessa.
• Mainokset kuvattiin Madridissa, eikä Carlos vieraillut Suomessa kampanjan aikana.
• S-marketin tavoitteena on muistuttaa yhteisten hetkien tärkeydestä jalkapallon MM-kisojen alla.
• Alueosuuskaupat tukevat nuorten liikkumisharrastuksia ja nostavat esiin paikallisia jalkapalloilijoita.