Ikea sulkee ensimmäistä kertaa 40 vuoteen tavaratalon Ruotsissa – syynä verkkokaupan kasvu

Faktat

• Ikea sulkee Borlängen tavaratalon, joka avattiin vuonna 2013.
• Sulkeminen on ensimmäinen kerta yli 40 vuoteen, kun Ikea sulkee tavaratalon Ruotsissa.
• Noin 20 prosenttia Ikean myynneistä tapahtuu nykyään verkossa.
• Borlängeen avataan uusi pienempi myymälä ensi vuoden ensimmäisellä puoliskolla.
• Ikea avaa Lahteen uudenlaisen 2500 neliön myymälän kesän jälkeen, valikoimassa noin 2000 tuotetta.
• Suomen suurin Ikea Vantaalla on kerrosalaltaan 37 000 neliötä.

Historiallinen päätös Borlängessä

Ikea sulkee tavaratalonsa Ruotsin Borlängessä, mikä on ensimmäinen kerta yli 40 vuoteen, kun yhtiö sulkee täysikokoisen myymälän kotimaassaan. Päätös kertoo kaupan alan murroksesta, jossa verkkokauppa muuttaa perinteisiä liiketoimintamalleja. Ruotsin Ikean maajohtaja Michael Parker kertoi paikallismedialle, että muutos johtuu asiakaskäyttäytymisen muutoksesta. Yhä useampi kuluttaja tekee ostoksensa verkossa, mikä vähentää suurten tavaratalojen tarvetta. Borlängen Ikea avattiin vuonna 2013, ja se on palvellut asiakkaita reilun vuosikymmenen ajan. Nyt yhtiö panostaa pienempiin ja joustavampiin myymälämuotoihin, jotka vastaavat paremmin nykypäivän tarpeisiin.

Verkkokaupan osuus kasvaa – 20 prosenttia myynnistä digitaalista

Michael Parkerin mukaan noin 20 prosenttia Ikean myynneistä tapahtuu nykyään verkossa. Tämä osuus on kasvanut tasaisesti, ja yhtiö on joutunut sopeuttamaan toimintaansa vastaamaan uutta todellisuutta. Kaupan digitalisoituminen on keskeinen syy Borlängen tavaratalon sulkemiselle. Yhä useammat kuluttajat valitsevat verkkokaupan helppouden ja nopeuden, mikä vähentää kävijämääriä perinteisissä suurmyymälöissä. Ikea on reagoinut trendiin avaamalla uudenlaisia, pienempiä myymälöitä, jotka tarjoavat rajatun valikoiman ja toimivat usein verkkotilausten noutopisteinä. Tämä strategia on jo käytössä useissa maissa.

Pienempi myymälä korvaa tavaratalon ensi vuonna

Borlängeen avataan uusi pienempi myymälä, joka soveltuu paremmin tulevaisuuden tarpeisiin. Uuden myymälän on tarkoitus avautua ensi vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja se tarjoaa asiakkaille nykyaikaisemman ostokokemuksen. Ikea on jo testannut vastaavia konsepteja muun muassa Suomessa. Yhtiö kertoi tiistaina avaavansa Lahteen uudenlaisen myymälän kesän jälkeen. Kauppakeskus Mailiin tuleva 2500 neliön myymälä tarjoaa noin 2000 tuotetta, mikä on huomattavasti vähemmän kuin perinteisessä tavaratalossa. Vertailun vuoksi Suomen suurin Ikea Vantaalla on kerrosalaltaan 37 000 neliötä. Pienemmät myymälät mahdollistavat sijainnit kaupunkien keskustoissa ja tiiviimmillä alueilla, missä suurille tavarataloille ei ole tilaa.

Ikean strategia muuttuu – kohti joustavampia myymälöitä

Borlängen sulkeminen on osa Ikean laajempaa strategiaa, jossa yhtiö sopeutuu muuttuvaan vähittäiskauppaan. Perinteiset suuret tavaratalot eivät enää ole yhtä kannattavia kuin ennen, ja yhtiö panostaa nyt monikanavaisuuteen ja joustaviin myymälämuotoihin. Ikea on viime vuosina avannut pienempiä myymälöitä useisiin kaupunkeihin ympäri maailmaa. Nämä myymälät toimivat usein showroomeina, joissa asiakkaat voivat tutustua tuotteisiin ja tehdä tilauksia, jotka toimitetaan kotiin tai noudetaan myymälästä. Suomessa Ikea on käynyt muutosneuvotteluja, jotka liittyvät toiminnan tehostamiseen ja uusien myymälämuotojen käyttöönottoon. Yhtiö on kertonut avaavansa uudenlaisia myymälöitä myös muihin kaupunkeihin.

Asiakaskäyttäytymisen muutos ohjaa päätöksiä

Michael Parkerin mukaan päätös Borlängen tavaratalon sulkemisesta perustuu muuttuneeseen asiakaskäyttäytymiseen. Yhä useampi asiakas tekee ostoksensa verkossa, ja perinteiset suuret myymälät eivät enää palvele heitä parhaalla mahdollisella tavalla. Ikea on seurannut trendiä tarkasti ja tehnyt päätöksiä datan perusteella. Verkkokaupan osuuden kasvu on ollut nopeaa, ja yhtiö uskoo sen jatkuvan edelleen. Uudet pienemmät myymälät tarjoavat asiakkaille mahdollisuuden nähdä ja kokeilla tuotteita ennen ostopäätöstä, mutta ne eivät vaadi yhtä suuria investointeja kuin täysikokoiset tavaratalot. Tämä tekee niistä joustavampia ja kustannustehokkaampia.

Tulevaisuuden näkymät: lisää pieniä myymälöitä ja verkkokauppaa

Ikean päätös Borlängessä on merkki siitä, että perinteiset tavaratalot eivät enää ole yhtiön tulevaisuuden keskiössä. Sen sijaan Ikea keskittyy pienempiin myymälöihin ja verkkokauppaan, jotka palvelevat nykyaikaisia kuluttajia paremmin. Lahteen avattava myymälä on esimerkki tästä uudesta suunnasta. Se on kooltaan murto-osa perinteisestä tavaratalosta, mutta tarjoaa kattavan valikoiman suosituimpia tuotteita. Ikea on ilmoittanut jatkavansa uusien myymälämuotojen kehittämistä ja avaavansa lisää pieniä myymälöitä eri puolille maailmaa. Samalla yhtiö panostaa verkkokauppaansa, jotta asiakkaat voivat tehdä ostoksensa helposti ja nopeasti.

Yhteenveto

• Ikea sulkee Borlängen tavaratalon, mikä on ensimmäinen kerta yli 40 vuoteen Ruotsissa.
• Sulkemisen taustalla on verkkokaupan kasvu: 20 % myynnistä tapahtuu verkossa.
• Borlängeen avataan pienempi myymälä ensi vuoden alkupuolella.
• Ikea avaa Lahteen 2500 neliön myymälän, jossa on noin 2000 tuotetta.
• Yhtiö panostaa jatkossa joustaviin myymälämuotoihin ja monikanavaisuuteen.