Taylor Swift registra su voz e imagen como marcas para protegerse de la inteligencia artificial

Lo esencial

• TAS Rights Management presentó tres solicitudes de marca el 24 de abril ante la USPTO.
• Dos marcas sonoras protegen las frases 'Hey, it's Taylor Swift' y 'Hey, it's Taylor'.
• Una marca visual cubre una fotografía de Swift con body iridiscente y guitarra rosa, usada en la promoción de su documental en Disney+.
• El abogado Josh Gerben, de Gerben IP, detectó las solicitudes y señaló que es un uso novedoso del registro de marcas.
• Swift posee más de 50 marcas registradas vinculadas a su nombre, álbumes y letras.
• Donald Trump compartió imágenes generadas por IA en 2024 que sugerían falsamente el respaldo de Swift.
• Matthew McConaughey registró previamente marcas similares, incluyendo su frase 'Alright, alright, alright!'.

La superestrella planta cara a la clonación digital

Taylor Swift ha dado un paso inédito en la protección de su identidad frente a la inteligencia artificial. El 24 de abril, su empresa TAS Rights Management presentó tres solicitudes de registro de marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, según reveló el despacho Gerben IP. Dos de ellas buscan blindar fragmentos de su voz: las frases "Hey, it's Taylor Swift" y "Hey, it's Taylor", que la cantante utilizó para presentarse en Spotify y Amazon Music al anunciar su último álbum, 'The Life of a Showgirl', lanzado en octubre pasado. La tercera solicitud protege una imagen visual: una fotografía de Swift de pie frente a un micrófono, con un body de lentejuelas en tonos azul y rosa, botas plateadas y una guitarra rosa en la mano. Esta postal formó parte de la promoción de su documental en Disney+. El abogado especializado en propiedad intelectual Josh Gerben, de Gerben IP, fue quien detectó los registros y los calificó como "un cambio más amplio en la forma en que las celebridades están aplicando la ley de marcas para luchar contra la IA".

Un vacío legal que la IA ha vuelto urgente

La decisión de Swift responde a una amenaza creciente. Su imagen ha sido utilizada sin autorización en contenidos generados por inteligencia artificial, desde imitaciones hasta material pornográfico y deepfakes que se difundieron masivamente en internet. El fenómeno incluso alcanzó la esfera política: en la antesala de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2024, Donald Trump compartió imágenes creadas con IA que sugerían falsamente que Swift le había dado su respaldo. "Históricamente, los cantantes se han apoyado en la ley de derechos de autor para proteger su música grabada", explicó Josh Gerben en una publicación de blog. "Pero las tecnologías de IA ahora permiten generar contenido completamente nuevo que imita la voz de un artista sin copiar una grabación existente, creando un vacío que las marcas podrían ayudar a cubrir." El abogado añadió que, al registrar frases específicas asociadas a su voz, Swift podría impugnar no solo reproducciones idénticas, sino también imitaciones "confusamente similares", un criterio clave en el derecho de marcas.

El control como sello de una carrera

Taylor Swift ha construido su carrera alrededor del control, desde sus grabaciones hasta su narrativa pública. Posee más de 50 marcas registradas vinculadas a su nombre, títulos de álbumes y letras clave de sus canciones. Sin embargo, nunca antes había registrado su voz o su imagen de esta manera. "Intentar registrar la voz hablada de una celebridad es un uso nuevo del registro de marcas que aún no ha sido puesto a prueba en los tribunales", señaló Gerben. La medida sitúa a Swift en la vanguardia de una tendencia que ya habían iniciado otras figuras. El actor Matthew McConaughey registró marcas similares en los últimos meses para proteger su voz e imagen, incluyendo su icónica frase "Alright, alright, alright!" de la película 'Dazed and Confused'. En 2025, la USPTO concedió ocho marcas registradas al actor. Swift, no obstante, va más allá al incluir elementos visuales y sonoros específicos de su identidad artística.

La crítica como combustible creativo

Mientras Swift refuerza su blindaje legal, la artista sigue reflexionando sobre el papel de la crítica en su trayectoria. En una entrevista reciente con The New York Times —que la incluyó entre los 30 compositores estadounidenses vivos más importantes tras consultar a más de 250 insiders de la música—, Swift confesó que las críticas han sido a menudo un "combustible" para su creatividad. "Han sido un punto de partida, como un prompt de escritura creativa", afirmó. "Hay muchas canciones en mi carrera que no existirían, como 'Blank Space', que no existiría si no hubiese habido personas diciendo: 'Aquí está una diapositiva de todos sus novios'." La cantante también recordó la hostilidad que recibió su álbum 'Reputation': "Yo estaba como: 'Digan lo que quieran. Yo sé lo que hice, lo amo. Vayan con Dios. Lo siento. Pueden unirse si quieren. Está bien si no lo hacen'." Con el tiempo, la percepción cambió, pero Swift siempre tuvo claro el valor del disco, especialmente de 'Ready For It?', que considera subestimado.

El agotamiento adolescente que marcó 'Red'

Uno de los momentos más vulnerables de su carrera ocurrió mientras escribía las canciones de 'Red'. "Había una canción que escribí sola en una habitación de hotel cuando tenía 22", recordó Swift. "Llamada 'Nothing New'. Suena ridículo, pero a mis 22 años me sentí completamente agotada. Sentí que quizás la única cosa que me hacía especial era ser este fenómeno adolescente." La cantante confesó que aún es un "misterio" para ella el proceso de creación musical, pero que quiere seguir escribiendo como una adolescente, sin parecer "un adulto completamente desquiciado". "Tengo una opinión muy fuerte de que cuando eres joven sientes las cosas de una forma muy intensa y detallada", explicó. "Hay una atención al detalle cuando tienes entre 17 y 22 años y estás deseando algo profundamente o estás intentando alcanzar y coger algo, pero nunca sosteniéndolo." La anécdota que dio origen a 'Love Story' —escrita a los 17 años, enfadada con sus padres por no dejarla ir a una cita con un chico mayor— ilustra esa intensidad juvenil que Swift ha sabido convertir en éxitos.

Un precedente legal que marca una nueva era

Las solicitudes de Swift no solo protegen su voz e imagen, sino que establecen un posible precedente legal. "Al proteger un elemento visual distintivo, como el mono que Swift suele usar y su pose, el equipo de Swift puede obtener argumentos adicionales para presentar demandas contra imágenes manipuladas o generadas por IA que evoquen su imagen", detalló Josh Gerben. La estrategia combina la ley de marcas con el derecho a la propia imagen, ofreciendo una capa adicional de protección frente a las limitaciones de las leyes actuales. La artista de 36 años, originaria de Pensilvania, ha demostrado una capacidad constante para anticiparse a los cambios en la industria. Desde la regrabación de sus primeros álbumes hasta esta ofensiva legal contra la IA, Swift redefine lo que significa controlar la propia narrativa en la era digital. "Quizá, porque en la era de la IA, proteger lo que haces ya no es suficiente. También hay que proteger lo que eres, o al menos lo que otros pueden llegar a fabricar a partir de eso", señala el análisis de los registros.

En resumen

• Taylor Swift ha presentado tres solicitudes de marca para proteger su voz e imagen frente a la IA, incluyendo frases como 'Hey, it's Taylor' y una fotografía específica.
• Las solicitudes fueron presentadas el 24 de abril por TAS Rights Management y detectadas por el abogado Josh Gerben.
• La medida responde al uso no autorizado de su imagen en deepfakes, incluyendo material pornográfico y manipulación política por parte de Donald Trump en 2024.
• Swift se suma a Matthew McConaughey en el uso de marcas para proteger la identidad frente a la IA, pero su caso es pionero al incluir voz e imagen de forma combinada.
• La cantante posee más de 50 marcas registradas, pero esta es la primera vez que registra su voz hablada y una imagen visual como marca.
• El registro podría permitir a Swift impugnar imitaciones 'confusamente similares', un criterio clave en el derecho de marcas.