Dirk viert tiende verkiezing tot favoriete folder en breidt uit met nieuwe winkels

De feiten

• Dirk-folder voor tiende jaar op rij uitgeroepen tot favoriet bij de Beste Folder Awards.
• Landelijke introductie Code Rood: Dirk verlaagt prijzen van honderden producten uit protest.
• Stedelijk Museum Amsterdam voegt iconische rode Dirk-tas toe aan designcollectie.
• Dirk doneerde samen met Procter & Gamble 232.791 tubes Oral-B tandpasta aan het Armoedefonds.
• Nieuwe winkels geopend in Amsterdam-Noord (Boven ’t Y) en gepland in Almere-Haven (tweede helft 2026).
• Vernieuwde vestigingen heropend in Hendrik-Ido-Ambacht, Leiden, Pijnacker, Dordrecht en Amsterdam (Sloterkade).

Folderprijs en prijzenoorlog

Voor het tiende opeenvolgende jaar is de Dirk-folder door de Beste Folder Awards tot favoriet bekroond. De erkenning onderstreept de aanhoudende populariteit van de wekelijkse aanbiedingen bij consumenten. Tegelijkertijd heeft Dirk met de landelijke introductie van Code Rood een protestactie gestart: de supermarkt verlaagt de komende weken de prijzen van honderden producten. De maatregel is een directe reactie op de marktomstandigheden, zonder dat het bedrijf verdere toelichting geeft.

Rode tas als designicoon

Het Stedelijk Museum Amsterdam heeft een opvallend object aan zijn designcollectie toegevoegd: de iconische rode Dirk-tas. De tas, die al jaren synoniem staat voor de goedkope supermarkt, wordt nu erkend als een stuk industrieel ontwerp. Dirk introduceert daarnaast in al zijn winkels de RED-tas: een tas gevuld met producten van goede kwaliteit waarvan de houdbaarheidsdatum nadert. Het initiatief combineert prijsbewustzijn met het tegengaan van voedselverspilling.

Donatie en samenwerking met Armoedefonds

Afgelopen week doneerde Dirk samen met Procter & Gamble 232.791 tubes Oral-B tandpasta aan het Armoedefonds. De donatie past in de langdurige samenwerking met de Voedselbank, waarbij Dirk producten doneert die tegen de houdbaarheidsdatum aan zitten. “Bij Dirk staan we midden in de maatschappij. Dat betekent: helpen waar dat kan,” aldus een woordvoerder van de supermarktketen.

Uitbreiding en vernieuwing van winkels

Dirk opent in de tweede helft van 2026 een nieuwe winkel in Almere-Haven, aan de Brink. Eerder dit jaar opende al een vestiging in winkelcentrum Boven ’t Y in Amsterdam-Noord, waar klanten terechtkunnen voor dagelijkse boodschappen tegen extreem lage prijzen. Verschillende bestaande winkels zijn de afgelopen periode grondig verbouwd. In Hendrik-Ido-Ambacht aan de Sophiapromenade heropende de supermarkt na een verbouwing van drie weken. Supermarktmanager Björn Blok opende vanmorgen de deuren van de vernieuwde Dirk aan de Langegracht in Leiden. Ook in Pijnacker (winkelcentrum Ackershof), Dordrecht (Brouwersdijk) en Amsterdam (Sloterkade) verwelkomden managers als Jeffrey de Vries en Pieter van den Berg klanten in een moderne winkel.

Maatschappelijke rol en toekomstplannen

De combinatie van prijsverlagingen, donaties en winkelvernieuwingen laat zien dat Dirk zijn maatschappelijke rol breed invult. De samenwerking met de Voedselbank en het Armoedefonds is structureel, terwijl de RED-tas een nieuwe stap is in het verminderen van verspilling. Met de geplande opening in Almere-Haven zet Dirk zijn groei voort, terwijl de bestaande vestigingen worden gemoderniseerd. De vraag is hoe concurrenten zullen reageren op Code Rood en of de prijzenoorlog zal escaleren.

Samengevat

• Dirk wint voor de tiende keer de Beste Folder Awards, een unieke prestatie in de supermarktbranche.
• Met Code Rood verlaagt Dirk uit protest de prijzen van honderden producten, wat wijst op een prijzenoorlog.
• De rode Dirk-tas is opgenomen in de designcollectie van het Stedelijk Museum Amsterdam.
• Dirk doneerde 232.791 tubes tandpasta aan het Armoedefonds, in samenwerking met Procter & Gamble.
• Nieuwe winkels openen in Almere-Haven (2026) en Amsterdam-Noord, terwijl vijf vestigingen zijn verbouwd.
• De RED-tas, met producten waarvan de houdbaarheidsdatum nadert, combineert lage prijzen met duurzaamheid.