Adidas injeta €100 milhões na Bundesliga e retoma fornecimento de bolas até 2034

Os factos

• Adidas será fornecedora oficial de bolas da Bundesliga e 2. Bundesliga a partir de 2026-27 até 2033-34.
• Linha de crédito de €100 milhões será disponibilizada pela Adidas à DFL para investimentos em marketing e competitividade.
• Acordo inclui Supercopa Franz Beckenbauer, play-off de rebaixamento e nova competição Sub-21.
• DERBYSTAR mantém fornecimento até o fim da temporada 2025-26.
• Adidas encerra contrato com a seleção alemã em 2024; Nike assume a partir de 2027.
• Decisão foi aprovada por unanimidade pelo Comitê Executivo da DFL e pelos 36 clubes.
• Adidas já foi fornecedora de bolas da Bundesliga entre 2010-11 e 2017-18.

Um novo capítulo para o futebol alemão

A Adidas e a DFL (Liga Alemã de Futebol) selaram uma parceria de longo prazo que redefine o patrocínio esportivo no país. A fabricante de material esportivo, fundada em Herzogenaurach, na Baviera, retorna ao posto de fornecedora oficial de bolas da Bundesliga e da 2. Bundesliga a partir da temporada 2026-27, ocupado anteriormente entre 2010-11 e 2017-18. O acordo, que se estende até a temporada 2033-34, também abrange a Supercopa Franz Beckenbauer, o play-off de rebaixamento e a nova competição Sub-21. O movimento ocorre em um momento de transição para a Adidas, que encerrará seu contrato com a seleção alemã no final de 2024. A partir de 2027, a federação alemã passará a ser vestida pela Nike, encerrando uma relação de mais de sete décadas com a marca das três listras. Diante dessa mudança, a Adidas deslocou o foco de seus investimentos na Alemanha para as competições de clubes.

Linha de crédito de €100 milhões para impulsionar a liga

O principal pilar do novo acordo é uma linha de crédito de €100 milhões fornecida pela Adidas à DFL. Esse montante servirá como um modelo de financiamento para apoiar os objetivos comerciais da Bundesliga e da 2. Bundesliga, com foco no fortalecimento das ações centralizadas de marketing e no aumento da competitividade do futebol alemão diante das transformações econômicas do mercado esportivo global. “Para a DFL e todos os clubes, investimentos sustentáveis são essenciais para garantir a viabilidade e a competitividade do futebol profissional alemão”, afirmou Marc Lenz, CEO da DFL. A utilização dos recursos será decidida conjuntamente pelo Comitê Executivo da DFL e pelos 36 clubes que compõem as ligas profissionais.

A escolha da bola ideal e o retorno da Adidas

A Bundesliga confirmou que a Adidas será novamente a fornecedora oficial de bolas a partir de 2026-27, substituindo a DERBYSTAR, que vinha ocupando o posto desde 2018-19. A DFL agradeceu publicamente à DERBYSTAR pela parceria dos últimos anos. “A escolha da bola oficial ideal é de particular relevância para a Bundesliga, visto que é a liga de elite com o maior número de gols na Europa”, disse Steffen Merkel, CEO da DFL. “A Adidas sempre teve laços estreitos com o futebol alemão. Por isso, estamos comprometidos em desempenhar um papel ativo na construção do futuro da Bundesliga e da Bundesliga 2 por meio da inovação, confiabilidade e compromisso de longo prazo, dentro e fora de campo”, destacou Bjørn Gulden, CEO da Adidas AG. Marina Moguš, Diretora Geral da Adidas para a Europa Central, acrescentou: “Depois de todos esses anos, era muito importante para nós voltar a fornecer a bola oficial da Bundesliga alemã.”

Aprovação unânime e visão estratégica

A comissão executiva da DFL aprovou por unanimidade o acordo com a Adidas, que foi confirmado pela liga em 28 de abril. A decisão levou em consideração aspectos técnicos, comerciais e estratégicos ligados à exposição global da competição. Hans-Joachim Watzke, presidente da DFL, classificou a parceria como “importante para a associação da liga” e “um símbolo exemplar que vai além do futebol”. “Nestes tempos econômicos dinâmicos, o modelo financeiro oferece uma opção importante para financiar o crescimento da Bundesliga”, explicou Watzke. O presidente também destacou que o objetivo comum de desenvolvimento contínuo está no centro de tudo.

Contexto: a perda da seleção e o foco nos clubes

A parceria com a DFL ocorre em um cenário de reorientação estratégica da Adidas no mercado doméstico. A empresa encerrará seu contrato com a seleção alemã no final de 2024, e a partir de 2027 a federação será vestida pela Nike, rompendo uma relação de mais de 70 anos. Com isso, a Adidas deslocou o foco de seus investimentos na Alemanha para as competições de clubes, buscando fortalecer sua presença no país. A DFL, por sua vez, garantiu o tão esperado capital para desenvolver a Bundesliga e a 2. Bundesliga. O acordo foi visto como um passo importante para garantir a viabilidade e a competitividade do futebol profissional alemão em um mercado esportivo global cada vez mais dinâmico.

O que esperar da nova era

A partir da temporada 2026-27, a bola oficial da Adidas será usada por oito anos na Bundesliga e na 2. Bundesliga, bem como na Supercopa Franz Beckenbauer, no play-off de rebaixamento e na nova competição Sub-21. Até lá, a DERBYSTAR continuará como fornecedora oficial até o fim da temporada 2025-26. A parceria entre Adidas e DFL representa um compromisso de longo prazo com o futebol alemão, combinando inovação, confiabilidade e investimento financeiro. “Estamos muito entusiasmados com a nova parceria com a DFL. A futura cooperação fortalece ainda mais a nossa presença no mercado nacional”, afirmou Marina Moguš. O acordo sinaliza uma aposta clara no crescimento da Bundesliga como produto global, ao mesmo tempo que reforça os laços históricos da Adidas com o esporte no país.

Em resumo

• Adidas retorna como fornecedora de bolas da Bundesliga a partir de 2026-27, com contrato até 2033-34.
• Linha de crédito de €100 milhões será usada para projetos estratégicos das duas principais divisões alemãs.
• Acordo foi aprovado por unanimidade pela DFL e pelos 36 clubes, substituindo a DERBYSTAR.
• A parceria ocorre após a Adidas perder o contrato com a seleção alemã para a Nike a partir de 2027.
• O modelo de financiamento visa aumentar a competitividade do futebol alemão no mercado global.
• A bola oficial da Adidas será usada em todas as competições da DFL, incluindo a nova Sub-21.