Rhode de Hailey Bieber chega a Portugal em setembro com exclusividade na Sephora

Os factos

• Rhode foi lançada por Hailey Bieber em 2022.
• A marca foi vendida à e.l.Beauty por mil milhões de dólares no ano passado.
• Os produtos chegam a Portugal em setembro, exclusivamente na Sephora.
• Os preços variam entre 15,21€ e 18,06€.
• Hailey Bieber, de 29 anos, continua envolvida na criação dos produtos.
• A marca é conhecida pelos peptide lip treatments, blushes e pimple patches.
• As vendas anuais da Rhode foram calculadas em 260 milhões de dólares.
• Hailey Bieber recebeu 300 milhões de dólares pela venda da marca.

A espera acabou para os fãs portugueses

A partir de setembro, os bestsellers da Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, vão estar à venda em Portugal com exclusividade na Sephora. O anúncio foi feito pela retalhista esta quarta-feira, 30 de abril, pondo fim a meses de especulação e pedidos dos consumidores portugueses. Desde o lançamento em 2022, a Rhode tornou-se um fenómeno global, com produtos a esgotarem em minutos nos mercados onde já está presente. Para quem vive em Portugal, a única forma de adquirir os artigos era através do site oficial, com envios internacionais e custos adicionais.

O império construído por Hailey Bieber

Hailey Bieber, de 29 anos, modelo e empresária, criou a Rhode com o seu nome do meio, recuperando o apelido de solteira. A marca rapidamente se destacou no competitivo mercado de beleza, impulsionada pela imagem pessoal de Hailey e pelo seu casamento com o cantor Justin Bieber. O grande salto aconteceu no ano passado, quando a gigante de cosméticos e.l.Beauty adquiriu a Rhode por mil milhões de dólares. Apesar da venda, Hailey continua profundamente envolvida na criação dos produtos, mantendo-se como a cara e a mente criativa por trás da marca.

Produtos que definem tendências

A Rhode ficou conhecida pelos seus peptide lip treatments, bálsamos labiais com vários sabores e acabamento glossy, que se tornaram objeto de desejo. A marca também lançou capas para telemóvel com espaço para o bálsamo, mencionadas até numa música de Justin Bieber. Além dos lábios, a linha inclui blushes, produtos de skincare e, mais recentemente, uma coleção em colaboração com o marido que apresenta pimple patches em diferentes cores e formatos. Todos os produtos são vegan, sem glúten e livres de crueldade animal, segundo os responsáveis.

Números de um sucesso estrondoso

O impacto financeiro da Rhode é notável. As vendas anuais da marca foram calculadas em 260 milhões de dólares, e a aquisição pela e.l.Beauty rendeu a Hailey Bieber 300 milhões de dólares. Aos 29 anos, ela integra um seleto grupo de mulheres que construíram fortunas no setor da beleza, ao lado de Selena Gomez (Rare Beauty, avaliada em 1,3 mil milhões) e Kylie Jenner (fortuna de 670 milhões de dólares). Hailey foi capa da lista da Time das cem empresas mais influentes do mundo, ao lado de gigantes como Nvidia, SpaceX e Meta. O seu percurso, de modelo a empresária de sucesso, é visto como um exemplo de como a imagem pessoal pode ser transformada num negócio milionário.

O contexto de um mercado competitivo

A Rhode insere-se num mercado de beleza cada vez mais dominado por celebridades que usam a sua imagem para vender produtos. A precursora deste modelo foi Gwyneth Paltrow com a Goop, que agora enfrenta dificuldades e está a fechar linhas mais baratas. A concorrência é feroz: atrizes, cantoras e figuras públicas como Meghan Markle tentam entrar neste setor lucrativo. Hailey Bieber, no entanto, conseguiu destacar-se ao criar uma identidade única, focada no efeito glazed donut skin – uma pele visivelmente hidratada e iluminada – que ela própria popularizou. O sucesso da marca prova que, neste mercado, a imagem e a estratégia de negócio andam de mãos dadas.

O que esperar da chegada a Portugal

Ainda não foram revelados quais os produtos específicos que estarão disponíveis na Sephora portuguesa, nem se a venda será apenas online ou também em lojas selecionadas. Os preços, que no site oficial variam entre 15,21€ e 18,06€, deverão ser semelhantes. Dado o histórico de esgotamento rápido noutros mercados, é expectável que os produtos portugueses também se esgotem em poucos dias. A exclusividade na Sephora deverá gerar filas de espera e uma procura intensa, consolidando a Rhode como uma das marcas de beleza mais desejadas do momento.

Uma história de empreendedorismo e capitalismo

O percurso de Hailey Bieber ilustra como o capitalismo pode transformar uma figura pública numa empresária de sucesso. Ela não se limitou a ser a esposa de um cantor famoso; construiu um império que a coloca entre as mulheres mais ricas do mundo, com uma fortuna de 300 milhões de dólares. No entanto, o mercado é implacável: novas concorrentes surgem constantemente, e manter o topo exige inovação e uma imagem cuidadosamente gerida. A chegada a Portugal é mais um passo na expansão global da Rhode, mas o verdadeiro desafio será sustentar o crescimento num setor onde o brilho pode desvanecer-se rapidamente.

Em resumo

• A Rhode, marca de Hailey Bieber, chega a Portugal em setembro com exclusividade na Sephora.
• A marca foi vendida à e.l.Beauty por mil milhões de dólares em 2024.
• Os produtos mais populares incluem peptide lip treatments, blushes e pimple patches.
• Hailey Bieber recebeu 300 milhões de dólares com a venda da marca.
• A Rhode integra um trio de marcas de beleza lideradas por mulheres milionárias, com Selena Gomez e Kylie Jenner.
• O sucesso da marca baseia-se na imagem pessoal de Hailey e no efeito glazed donut skin.