Tunisie: TUNPAY, le nouveau label unificateur du paiement mobile

Les faits

• La Banque Centrale de Tunisie (BCT) a lancé le label "TUNPAY".
• Le label vise à unifier l'identité visuelle du paiement mobile.
• La Société Monétique Tunisie (SMT) collabore à cette initiative.
• Les banques, La Poste Tunisienne et les établissements de paiement doivent adopter TUNPAY.
• Le paiement mobile a connu une croissance de 81% en 2025 en Tunisie.
• 8,4 millions de transactions mobiles ont été enregistrées en 2025.
• La valeur totale des transactions mobiles en 2025 s'élevait à 1769 millions de dinars.

Un nouveau visage pour le paiement mobile tunisien

La Banque Centrale de Tunisie (BCT), en concertation avec la Société Monétique Tunisie (SMT), a dévoilé le 5 mai 2026 une nouvelle identité visuelle commune pour le paiement mobile: « TUNPAY ». Cette initiative ambitieuse vise à simplifier l'identification des points d'acceptation et à renforcer la confiance des utilisateurs dans un écosystème financier en pleine mutation. Le label TUNPAY se veut l'incarnation de l'innovation, de la sécurité et de l'accessibilité. Il est conçu pour servir un paysage financier moderne, inclusif et durable, en harmonisant la perception des services de paiement électronique à travers le pays. La BCT souligne l'importance d'une communication ciblée pour accompagner ce déploiement. Le message clé positionne TUNPAY comme un repère de confiance, de simplicité et de fiabilité pour tous les Tunisiens.

Unification et lisibilité pour les usagers

L'objectif principal de TUNPAY est de structurer et de renforcer l'écosystème du paiement mobile en Tunisie. En adoptant une identité visuelle unique, la BCT et la SMT entendent améliorer la lisibilité des services pour les usagers. Selon une note adressée aux acteurs du secteur, le label national « TUNPAY » est destiné à devenir un point de repère essentiel. Il permettra aux consommateurs d'identifier sans effort les commerçants, les agences ou les agents acceptant le paiement mobile. Les émetteurs de portefeuilles mobiles, qu'il s'agisse de banques, de La Poste Tunisienne ou d'établissements spécialisés, sont explicitement invités à intégrer TUNPAY sur tous leurs supports digitaux et physiques. Cette démarche est vue comme un levier crucial pour accélérer la généralisation du paiement mobile à l'échelle nationale.

Une croissance spectaculaire mais un système encore rudimentaire

L'instauration de TUNPAY s'inscrit dans la stratégie globale de la BCT pour le développement des paiements digitaux et la promotion des usages numériques. Cette initiative intervient après une année 2025 marquée par une explosion de l'utilisation du téléphone mobile pour les transactions. Les données de la Banque Centrale révèlent une progression impressionnante de 81% en nombre d'opérations pour les paiements mobiles sur l'ensemble de l'année 2025. Au total, 8,4 millions de transactions ont été effectuées, représentant une valeur globale de 1769 millions de dinars. Cependant, le paysage tunisien des paiements mobiles présente encore des spécificités. Contrairement à d'autres pays où les paiements sans contact prédominent, le système tunisien repose encore largement sur des transactions validées par des codes de confirmation SMS via Tunisie Monétique, un mécanisme jugé plus rudimentaire.

Vers une généralisation des paiements digitaux

La BCT considère l'adoption concertée de TUNPAY comme un catalyseur essentiel pour l'accélération de la généralisation du paiement mobile. L'institut d'émission ambitionne de stimuler l'usage de ces technologies à grande échelle. Le label est positionné comme un symbole d'innovation, de sécurité et d'accessibilité, destiné à rassurer les utilisateurs et à encourager l'adoption de nouvelles habitudes financières. Cette stratégie s'aligne sur la volonté de la BCT de promouvoir les usages numériques auprès de l'ensemble de la population tunisienne, contribuant ainsi à un écosystème financier plus moderne et inclusif.

À retenir

• Le label TUNPAY vise à unifier l'identité visuelle des services de paiement mobile en Tunisie.
• L'initiative est menée par la Banque Centrale de Tunisie en collaboration avec la Société Monétique Tunisie.
• Les institutions financières tunisiennes sont appelées à adopter TUNPAY sur tous leurs supports.
• Le paiement mobile a connu une croissance de 81% en 2025, atteignant 8,4 millions de transactions.
• La valeur totale des transactions mobiles en 2025 s'élevait à 1,769 milliard de dinars.
• TUNPAY est conçu pour renforcer la confiance et simplifier l'utilisation du paiement mobile pour les consommateurs.