Thermomix, erklärt

Die Käuferschaft von Thermomix ist vielfältiger, als das Klischee der Ü30-Hausfrau vermuten lässt. Thermomix entwickelt sich an diesem Samstag zu einem der Themen, die in Switzerland die Aufmerksamkeit binden.

Die Fakten

• Die Käuferschaft von Thermomix ist vielfältiger, als das Klischee der Ü30-Hausfrau vermuten lässt.
• 60 Millionen Umsatz mit nur einem Produkt: Wie die Thermomix-Bewegung die Schweiz in den Bann zieht.
• Männer, Profiköchinnen und Influencer begeistern sich am Thermomix-Event in Luzern für die Küchenmaschine.
• 20 Minuten war an einem Thermomix-Event in Luzern und hat nachgefragt.
• Das Klischee der klassischen Thermomix-Kundin: Ü30, Mutter, Hausfrau.

Was wir wissen

Im Detail: 60 Millionen Umsatz mit nur einem Produkt: Wie die Thermomix-Bewegung die Schweiz in den Bann zieht.

Konkret: Männer, Profiköchinnen und Influencer begeistern sich am Thermomix-Event in Luzern für die Küchenmaschine.

Darüber hinaus 20 Minuten war an einem Thermomix-Event in Luzern und hat nachgefragt.

Hervorzuheben ist, dass das Klischee der klassischen Thermomix-Kundin: Ü30, Mutter, Hausfrau.

An dieser Stelle der Thermomix könnte mir sicher helfen.» Sie arbeite nur 50 Prozent und sei somit Geringverdienerin.

Die Zahlen

Im Detail: Alec (27) hat eine klare Haltung: «Mit dem Thermomix koche ich ja gar nicht mehr.

Konkret: Jetzt finde ich es recht cool.» Für ihn ist der Preis gerechtfertigt: «Ich finde 1699 Franken für den Thermomix fair.» Beeinflusst wurde er vor allem durch seine Familie: «Meine Schwester hat einen Thermomix.

Darüber hinaus In der Schweiz boomt das Geschäft: Vorwerk wurde als «Market of the Year 2025» ausgezeichnet, der Umsatz liegt bei über 60 Millionen Franken.

Hervorzuheben ist, dass der Preis von rund 1700 Franken bleibt der häufigste Kritikpunkt – manche bemängeln zudem, man koche mit dem Gerät gar nicht mehr selbst.

Der Hintergrund

Hervorzuheben ist, dass das kultige Küchengerät Thermomix ist in der Schweiz derzeit besonders gefragt.

An dieser Stelle Doch der Preis bleibt für viele der grösste Kritikpunkt.

Im Detail: ein Gerät, das rührt, kocht, hackt, dämpft – und gleichzeitig Emotionen auslöst wie ein neues iPhone: Der Thermomix ist eine multifunktionale Küchenmaschine, die Schritt für Schritt durch Rezepte führt und mit einer App vernetzt ist.

Konkret: Kaum ein anderes Küchengerät polarisiert so stark wie der Thermomix: Für die einen ist er unverzichtbar, für die anderen überteuert – oder schlicht ein Staubfänger.

Darüber hinaus Im Eventraum versammeln sich auch jüngere Frauen, Männer, Influencer, Profiköchinnen, Thermomix-Berater.

Das Wichtigste

• Das Klischee der klassischen Thermomix-Kundin: Ü30, Mutter, Hausfrau.
• Der Thermomix könnte mir sicher helfen.» Sie arbeite nur 50 Prozent und sei somit Geringverdienerin.
• Das kultige Küchengerät Thermomix ist in der Schweiz derzeit besonders gefragt.